“场景式消费”激发新潜力 消费券“杠杆效应”凸显

来源：广州日报 作者：陈薇薇

“年卅晚，场景行花街”。式消近几日，费激发新广州的潜力券杠花街火出圈，成为国内新春年味代表。消费显与年味齐飞的杆效，则是应凸市场强劲的消费力。

连日来，场景广州通过打造多元化消费场景，式消激发“场景式消费”新潜力：商圈场景下，费激发新各种打折优惠层出不穷；节庆场景下，潜力券杠广州国际购物节、消费显“钜惠花都跨年购”系列活动不断制造消费热点；文旅场景下，杆效景区景点文商旅融合渐入佳境，应凸带动“食住行游购娱”的场景连锁消费力……再叠加消费券等惠民措施，广州创造了市民游客皆可享的多元消费空间，催生新热点，有力促进消费市场经济快速回暖。

开年红 消费券“杠杆效应”凸显

“比起上一轮，年前这轮文旅消费券更难抢了，我最后只抢到了一张50元面额的消费券，而上一轮则成功抢到了50元和100元两种面额的消费券。”市民杨女士近日积极参与了广州文旅消费券活动，对消费券的抢手印象深刻。

去年底，广州市文化广电旅游局启动广州文旅消费券活动，整合全市1700多家文旅企业资源，面向全社会分次发放共计2000万元消费券。每次派发都迅速被抢光。消费券是撬动新消费的秘诀。去年底，“新十条”出炉后，广州市第一时间推出新一轮政府消费券，涵盖轻茶餐饮、超市、电商、百货、正餐住宿五大类场景，释放消费潜力作用明显。

文旅消费涉及“吃住行游购娱”等领域，还囊括了精神层面的文化、艺术等消费，是炙手可热的增长点。广州以文旅消费券为切入点，有力带动连锁消费，有力促进文旅复苏，成倍数带动新增消费，形成消费券的“杠杆效应”。

在消费券的派发过程中，各企业积极参与，叠加优惠，多重福利，显示了满满的诚意。消费券可适用的场景无处不在，企业推出的优惠活动力度之大也超越过往。政企打出惠民“组合拳”，为新春消费季再添吸引力。

对此，中山大学粤港澳发展研究院经济学教授毛艳华建议，春节期间可激励商家大胆做一些岭南特色的消费业态，特别是可着力于“岭南特色+年轻人”的产业创新，例如在饮食游乐、文化创意、体验消费等方面推出新体验，还可以尝试发定向消费券，让消费券的效用更加明显。

场景式消费 主客同享欢乐年

连日来，在广州各大商圈、景区、景点里面，600多项文旅活动陆续上线，通过打造多元化、有吸引力的新鲜消费场景，配合惠民措施打出了扩大消费、拉动内需“组合拳”。

“钜惠花都跨年购”系列促消费活动中，花都区利用传统节庆消费旺季，联动融合汽车、商场超市、旅游景区、美食、电商直播等跨界消费业态，举办系列促销活动，激活市场，提振经济。长隆万博商圈里，兔年期间“全球动物花式拜新年”以及一系列迎新活动的开展，让本地市民以及八方来客在广州同享欢乐年。