广告需求放缓 拖累谷歌母公司AlphabetQ4营收及利润均不及预期

母公司Alphabet (GOOGL.US)于北京时间周五晨间公布的广告谷歌截至2022年12月31日的第四季度业绩略低于分析师预期，这表明在经济放缓期间市场对其搜索广告的需求需求下降。财报数据显示，放缓第四季度不包括流量获得成本(TAC)的拖累总营收规模为631亿美元，然而，营收预期分析师平均预期为632亿美元。及利

广告需求放缓，润均YouTube广告业务萎靡

财报数据显示，不及谷歌第四季度总营收为760.5亿美元，广告谷歌高于上年同期的需求753亿美元，分析师平均预期为762亿美元。放缓谷歌股价在美股盘后交易中一度下跌超过6%。拖累

Alphabet Q4的营收预期摊薄后每股收益为1.05美元，然而分析师平均预期为每股1.20美元。及利Alphabet旗下庞大的润均各项业务部门的财务数据喜忧参半。谷歌的旗舰业务搜索引擎及其他相关业务第四季度营收为426亿美元，高于分析师平均预期的433亿美元。

Alphabet旗下YouTube的广告业务营收为79.6亿美元，然而分析师预期约为83亿美元，上年同期为86.33亿美元。据悉，该部门是最容易受到营销人员缩减支出影响的部门之一。这款应用还在与广受市场欢迎的 TikTok争夺市场关注度，同时还在应对iPhone上新的广告隐私限制。

谷歌备受关注的云业务部门第四季度营业亏损(operating loss)为4.8亿美元，好于分析师预期的亏损8.62亿美元，以及上年同期的亏损8.9亿美元。尽管这项业务尚未实现盈利，而且落后于云计算竞争对手(AMZN.US)和(MSFT.US)旗下的云业务部门，但随着在搜索业务的大力推动下，这项努力被视为这家科技公司实现强劲增长的最佳路径之一。谷歌云业务部门第四季度实现了73亿美元的整体营收，大致符合分析师预期。

Alphabet的其他投资——包括自动驾驶公司Waymo和生命科学部门Verily在内的“新生公司大杂烩”——在第四季度带来了2.26亿美元的收入，同时营业亏损高达16.3亿美元。今年1月，在这家科技巨头实施大规模裁员之前，Verily业务部门裁掉了15%的员工，取消了一些项目并简化了业务经营规模。

Alphabet业绩低迷之际，其核心广告业务正面临多个方面的威胁，而这不仅仅是因为经济放缓。因涉嫌非法垄断市场，美国司法部要求拆分搜索巨头谷歌的广告技术业务。谷歌的旗舰搜索业务是其大部分广告业务营收的来源，但该业务可能会受到一些新的行业进入者带来的威胁。

谷歌计划推出对标ChatGPT的AI聊天机器人

此外，谷歌于去年宣布了“红色代码”，以回应Open AI公司推出的风靡全球的聊天机器人ChatGPT。ChatGPT是一款大型语言型人工智能聊天机器人，去年年底登录市场后引起了公众的广泛关注。

据了解，谷歌正在测试一款暂定名为“学徒巴德”(Apprentice Bard)的AI聊天机器人，员工可以在其中提问，并获得类似ChatGPT的详细答案。谷歌的另一个产品部门一直在测试一种新的搜索桌面设计，该型设计旨在用于问答形式搜索。

Alphabet首席执行官桑达尔·皮查伊在讨论业绩时将人工智能放在了首位，并表示该公司计划改变报告某些人工智能业务活动的具体方式。Alphabet表示，从今年开始，专注于人工智能研究的DeepMind部门将被纳入Alphabet的企业成本，以反映该技术如何被纳入其他业务，而不是作为“其他赌注”的一部分。

皮查伊在周四的一份声明中表示:“我们即将在搜索及其他领域推出人工智能驱动的飞跃水平，这让我很兴奋。”“我们正在进行一场重要的旅程，以一种持久的方式重新设计我们的成本结构，并在Alphabet内部建立财务可持续、充满活力、不断增长的业务。”

该公司已经承认在提高效率方面面临的挑战。今年1月，Alphabet削减大约1.2万个工作岗位，占其全球员工总数的6%，这是该公司历史上规模最大的一次裁员。其他大型科技公司也进行了类似规模的裁员。Facebook和Instagram母公司Meta Platforms(META.US)周三在与投资者的电话会议上也承诺将精简、提高组织效率。此前，该公司公布了季度销售额下滑但超出分析师预期的季度业绩。

谷歌的广告业务面临的挑战与机遇和同行所看到的基本一致。(SNAP.US)和Meta纷纷表示因宏观经济因素季度营收均呈现下滑趋势，但对线上广告业务长期规模恢复增长持“谨慎乐观”的态度。